La publicité du futur

Tribune libre / Christian Gatard

Plus qu’une révolution technologique, c’est vers une révolution métaphysique que va la pub dans le monde occidental à l’horizon 2042.

Posons le décor. La pub ne vendra plus rien. Elle se sera épuisée à vouloir convaincre, elle aura vidé ses dernières cartouches à chercher à persuader. Rien n’y fera. Le règne de la démonstration maligne, l’ère de l’humour-roi, l’époque de la qualité léchée du spot ou du pack-shot vont trouver leurs limites avec le cynisme, l’incrédulité et l’agacement généralisés des audiences. Les enjeux de la publicité vont muter en même temps que le monde va s’hybrider : basculement de la richesse vers l’Est, métissage homme-machine grâce aux nanotechnologies, urgence de vivre ici et maintenant dans un monde incertain mais fascinant. La pub sera chargée d’inviter chacun à partager un imaginaire radical, impliquant, métaphysique. Pour saisir ce qu’elle sera, il faut cerner de quoi devront parler les publicitaires....

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http://christiangatard.com/?page_id=1426
ici en compagnie d'André Brahic aux récentes Utopiales à Nantes qui a préfacé le livre d'Eric de Riedmatten
cet article est une commande d'Usbek et Rica, paru dans un hors série 2013

LA SURVIE EST DANS LA COEXISTENCE

Les éditions de l'Archipel ont inauguré la collection Géographie du Futur dirigée par Christian Gatard avec le livre de Thierry Gaudin L'IMPERATIF DU VIVANT

Pour le prospectiviste Thierry Gaudin, nous vivons une révolution cognitive. Nous sommes en train de franchir « le mur du temps ». La course à la puissance, fondée sur des mythes hollywoodiens, précipite les crises au lieu de les résoudre. Nous avons besoin de changer de vision du monde et d'apprendre à vivre en empathie avec la nature.

Pour en savoir plus...
http://christiangatard.wordpress.com/2013/02/05/la-collection-geographie-du-futur-presente-l-imperatif-du-vivant-de-thierry-gaudin/

COMMENT LE VIN VA CHANGER LE MONDE

Christian Gatard a été récemment invité par l'AgenceBio à parler du vin dans le futur. C'était dans le cadre du Salon MillésimesBIO à Montpellier.
Claudine Galbrun de Réussir-Vignes en a fait le compte-rendu.

Le monde va trop vite. Comment lui redonner du sens ? En buvant du vin. Tout simplement. Car cette  boisson, porteuse des mythes fondateurs de nos sociétés, symbole de réconciliation, pourrait bien réechanter le quotidien. C’est la thèse que défend Christian Gatard, conseiller en prospective.

Posons le décor. L’Humanité n’est pas bien partie. Elle irait même plutôt dans le mur. La vitesse des changements qui interviennent fait peur. Quand elle ne donne pas le vertige.  Hollywood, d’ailleurs, l’a bien compris et s’est emparé de ces craintes en produisant le film « La route » dont l’action se déroule après l’Apocalypse. Dans ce monde de mutations, comme le qualifie Christian Gatard, conseiller en prospective mais aussi écrivain et essayiste, certains cherchent quand même à se bricoler une vie, se réinventer un futur fiable.

pour lire la suite...
http://christiangatard.com/?page_id=1237

ACTUALITÉS ET NOUVEAUTÉS DE CHRISTIAN GATARD

Thierry Gaudin, Delphine Volange et Michel André sont les invités de cette livraison.

 Thierry Gaudin lui a confié L’IMPERATIF DU VIVANT qui parait cette semaine. Vous pourrez lire ci-dessous un long et passionnant entretien paru dans LeMonde.fr.

Delphine Volange était en concert le 18 février au PAN PIPER dans le 11ème à Paris. Elle fait partie des coups de coeur de ce blog depuis longtemps.

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