La publicité du futur

Tribune libre / Christian Gatard

Plus qu’une révolution technologique, c’est vers une révolution métaphysique que va la pub dans le monde occidental à l’horizon 2042.

Posons le décor. La pub ne vendra plus rien. Elle se sera épuisée à vouloir convaincre, elle aura vidé ses dernières cartouches à chercher à persuader. Rien n’y fera. Le règne de la démonstration maligne, l’ère de l’humour-roi, l’époque de la qualité léchée du spot ou du pack-shot vont trouver leurs limites avec le cynisme, l’incrédulité et l’agacement généralisés des audiences. Les enjeux de la publicité vont muter en même temps que le monde va s’hybrider : basculement de la richesse vers l’Est, métissage homme-machine grâce aux nanotechnologies, urgence de vivre ici et maintenant dans un monde incertain mais fascinant. La pub sera chargée d’inviter chacun à partager un imaginaire radical, impliquant, métaphysique. Pour saisir ce qu’elle sera, il faut cerner de quoi devront parler les publicitaires....

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http://christiangatard.com/?page_id=1426
ici en compagnie d'André Brahic aux récentes Utopiales à Nantes qui a préfacé le livre d'Eric de Riedmatten
cet article est une commande d'Usbek et Rica, paru dans un hors série 2013

LES 50 INNOVATIONS QUI VONT BOULEVERSER NOTRE VIE D’ICI 2050

C'est le nouveau livre de Eric de Riedmatten que Christian Gatard publie dans sa collection Géographie du Futur chez L'Archipel. En librairie le 16 octobre.

Recouvrer la vue, se faire opérer à distance, s’offrir une peau de bébé grâce à des algues rares, se soigner à partir de cellules médicaments, habiter des ponts construits en néobéton, faire pleuvoir de l’eau solide pour éviter la sécheresse, louer tout ce que l’on veut et partager ses dettes,  s’offrir une retraite dorée dans des maisons autogérées, embaumer nos vies avec le parfum digital, utiliser du plastique solide comme du verre, marcher sans fin avec des chaussures qui absorbent l’effort et la fatigue,  lutter contre la sécheresse grâce à des châteaux de glace bâtis au sommet des Alpes…
Avant 2050, toutes ces innovations feront partie de notre quotidien. Elles sommeillent actuellement dans les centres de recherche des grandes entreprises internationales. Certaines sont embryonnaires, d’autres presque au point… Embarquement immédiat pour 2050…

http://christiangatard.wordpress.com/2013/10/03/les-50-innovations-qui-vont-bouleverser-notre-vie-dici-2050/

Foire internationale de Marseille : le monde dans 20 ans, « un retour à la mythologie, à la primitivité et aux pulsions démultipliées »

De quoi demain sera fait ? Vers quels métiers aller ? Quel est l’apport du digital qui bouleverse tout ? Autant de questions auxquelles ont tenté de répondre, lundi 30 septembre au Parc Chanot, Christian Gatard, Thomas Jamet et Emmanuel Lemieux à l'invitation de Georges Lewi dans les rencontres économiques sur le thème « Nos 20 prochaines années » qui se sont tenues dans le cadre de la 89e édition de la Foire internationale de Marseille.

Christian Gatard

Emmanuel Lemieux

Georges Lewi

Thomas Jamet

http://destimed.fr/Foire-internationale-de-Marseille-1068

Carnets d’Avenirs #002

Voici le deuxième épisode de Carnets d’Avenir : Chroniques de Futurhebdo.fr avec Radio RGB 99.2. Chroniques diffusées du 16 au 22 septembre 2013…

Les lecteurs fers de lance de nouveaux modes de consommation

Le passage de l’édition imprimée à l’édition numérique explose la chaîne interprofessionnelle du livre telle qu’elle s’était forgée au fil des siècles, se rigidifiant au 19e en une suite linéaire, légitimant des intermédiaires entre les auteurs et les lecteurs, et favorisant des monopoles pour la diffusion-distribution. Ce que nous connaissons dans la grande distribution alimentaire.

La digitalisation de l’édition, que nous pouvons sommairement résumer par l’addition de deux phénomènes concomitant : la métamorphose des livres en tant que contenants (par exemple, « un livre de Victor Hugo »), et, la volatilité du livre en tant que contenu (par exemple, « Les misérables de Victor Hugo », le fichier hugo_miserables.epub), oblige à reconfigurer un commerce du livre élaboré pour l’échange marchand de volumes imprimés sur papier.

Nous observons ainsi le passage d'une chaîne du livre linéaire à un écosystème réticulaire, avec de nouveaux entrants et de nouveaux modèles de diffusion qui se testent sur les territoires numériques, ou, simplement dans les nouvelles pratiques de consommation des lecteurs.

LA FIN DE L'ETAT-NATION, SURPRISE STRATEGIQUE DU XXIème SIECLE?

Voici une stimulante réflexion. Le XXème siècle a été celui de la prolifération des Etats-nations. Le XXIème sera peut-être celui de la recomposition des unités politiques soit par un retour aux formes anciennes soit, plus sûrement, par un modèle d’hybridation mélangeant l’ancien et le moderne avec l’aide des nouvelles technologies.

J-F Daguzan construit sa démonstration sur de stimulantes références à l’histoire de l’Europe et du monde arabe.

c'est ici

http://www.diploweb.com/La-fin-de-l-Etat-Nation-Surprise.html

CARNETS D'AVENIR #001

Et voilà. C’est parti :

Carnets d’avenirs : Chroniques de Futurhebdo.fr avec Radio RGB 99.2. Chroniques diffusées du 9 au 15 septembre 2013…